王者五小琪以及快手王者荣耀新作品怎么拍

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文章详情介绍：

• 1,40岁“剩女”：期待爱情，也做好独自度过一生的准备
• 2,多维度解析 _ 抖音vs快手的产品设计策略差异

40岁“剩女”：期待爱情，也做好独自度过一生的准备

来源:新京报

大年初二，来参加聚会的表姑（右一）正在逗晚辈。新京报记者 周小琪摄

表姑年轻时的照片。 采访者供图

我的远房表姑——杨冰（化名），在广州当室内设计师，年过40，未婚。

今年过年前，这是我对她仅有的印象。从小到大，我与这位表姑见面的次数寥寥，只有在过年回老家、参加家族聚会时，才有机会见到她。

我们的老家在广西桂林的一个小县城，群山环绕，交通闭塞。留守县城的人们大多早早成了家，尤其是女性，如果过了25岁还没结婚，免不了被人家指指点点，贴上“剩女”的标签。

我今年23岁，刚大学毕业。回家后，亲戚们已经开始在饭桌上讨论我的感情问题，催我找男朋友。

我突然想起了这位表姑。我开始好奇，年过40的她是怎么应对“逼婚”的？这么多年，她为什么不结婚？是没遇到合适的人，还是坚守独身主义？

被催婚的日常

大年初二，家族聚会，定在江边的一家酒店。

临近开席时，表姑开着一辆白色宝马出现了。车是她五年前买的，花了近四十万。买车后，表姑每次都自驾从三百公里外的广州回家。

表姑身材瘦小，短发齐耳，穿墨绿色外套、深蓝色牛仔裤和粉色运动鞋。一副红框窄边的眼镜戴了好多年，整个人看上去斯文内向，说话的语速却很快。

落座后，表姑简单地跟亲戚们打了一圈招呼，便开始埋头看手机，不再参与他们的话题。

“能聊什么呢？无非就是问我有没有对象、打算什么时候结婚。”见众人吃得差不多了，表姑第一个离席，对跟在她身后的我说。

从二十岁起，表姑就开始面临这样的“考问”，二十年过去，她已经习惯了用最老套的话术来应付：“还没遇上合适的，遇到了一定结”。

外人好打发，父母却不好对付。表姑的父母——我的三爷爷、三奶奶都已年近七旬，小儿子早早地完成了结婚、生子、生二胎的任务，大女儿的婚事是压在他们心上最重的那块石头。

一开始，他们也没太着急，想着女儿在大城市工作，大城市里的人都晚婚晚育，30再结也来得及。没想到一晃眼，女儿已经年过40了。

三奶奶尤其发愁，不管走到哪，别人首先过问的必定是女儿的感情问题。她不知道怎么回答，就隔三差五地打电话催表姑，催得急了，表姑脾气也上来了，要么凶回去，要么撂电话。

三奶奶想，要是实在不行就让女儿去相亲。这些年，亲戚朋友陆续给表姑介绍过几个人，表姑也和他们见了面，都没看上。

“我其实不抵触相亲，有合适的也可以。”表姑告诉我，别人介绍的对象大多都在广西工作，有的在桂林，有的在南宁，还有的就在老家县城，“可我不想回来定居，不想生活在熟人社会里。”

只身一人

2000年，表姑从广西的一所大学环境艺术设计专业毕业后，先在隔壁县的一家装修公司工作了两个月，又听父母的话，回了老家当公务员。

可表姑过得很不开心。她的工作机械而琐碎，每天都在填表、整理文件。办公室里年纪大的女同事也常端着茶杯，扯些家长里短，碰上她们，表姑总是点点头就走。久而久之，同事们开始在背后议论表姑，说她“性情古怪”、“不好相处”。

表姑萌生了离开的念头，她还是想去干自己的老本行，“年轻时不说胸怀大志，但总归是想做一番事业的”。当时，室内设计在家乡，乃至整个广西都不算成熟的产业，想去好的公司，只有去广东。

2002年，揣着三奶奶给的800块钱，表姑只身一人到了广州，进了一家知名设计公司，也遇到了人生中第一个男朋友李源（化名）。

做设计耗费心神，闲暇时，表姑喜欢看科幻电影，上“西祠胡同”看影评，在论坛里她和李源相遇了。

李源是个文艺有趣的人，对电影的喜好也和表姑一致，在网上聊了几个星期，两人见面并确立了关系。

但这段感情没有持续太久，俩人在一起没几个月，表姑发现，李源是个花心的人，和她在一起的同时也在勾搭其他女生，表姑立马提出了分手。

和李源分手后，表姑开始渴望一种独立、自由的生活。她从原先的公司离职了，成为了一名独立设计师，靠朋友推荐客户，什么单都接，设计过别墅、美容院和写字楼，有了体面的收入。

可独立设计师的生活并没有表姑想象得那么轻松，尤其是女性设计师。在公司时，表姑只用做设计，自己单干的话，从预算、测量、设计再到施工都得由表姑管。

一次，表姑在装修一家美容院时，结算后，工人突然提出要多收钱。表姑本打算置之不理，没想到工人直接找到了她家，三四个身强力壮的男子堵在门口，不让她出门。

表姑吓得浑身发抖，不知道向谁求助，只好报了警。警察把他们带到了派出所，说这是普通的民事纠纷，他们没法干涉太多，让表姑先离开，不准工人跟着她。

从派出所出来，表姑立马换了手机号，没过几天就搬了家。“那种时候真的很无助，很渴望能有个人来分担。”

“婚姻不是必经的过程”

表姑告诉我，对于爱情，她一直都是渴望的。但因为工作都是自己独立完成，没有同事，表姑的社交圈很窄，除了客户，几乎认识不了新的朋友。脱单对她来说是一件很困难的事。

2008年，表姑30岁，身边的人陆续都结婚了。单身五六年的表姑也坐不住了，她在某婚恋网站上注册了一个账号，填好基本信息和照片后，在择偶要求那栏写了六个字：“三观正、人品好”，对对方的职业、收入都不介意。

表姑的征友信息吸引了不少人给她发私信。仔细筛选后，她连着见了五六个，有的是公务员，有的是生意人，还有的是同行，都没有满意的。

直到碰上张天（化名），张天在省公安厅工作，个头很高。第一次见时，张天开车去表姑家楼下，接她去吃粤菜，“一见面就有感觉”。

表姑对张天有了期待，她甚至开始幻想，将来跟这个人结婚，会过上怎样的生活？要怎么装修二人的新房？有了小孩，该给孩子取什么名字？

但相处久了，张天却觉得表姑生活和工作状态都不够“好”，不适合和他组成家庭，“他说我个性太强、不安定”。

做独立设计师的收入不稳定，有时一整年都在干活儿，有时连着好几个月都接不到单。忙的时候焦头烂额，闲的时候一天能睡十几个小时。

那时，表姑过着昼夜颠倒的生活。深夜完成工作后，她喜欢穿着拖鞋，去电影院看夜场电影，再到烧烤摊点一份烤茄子、两瓶啤酒，喝到微醺，整个人都飘乎乎的，回家倒头大睡。

一次，表姑和张天因为琐事大吵一架，气急之下，表姑提了“分手”，张天立马同意了。这段恋爱又没撑过半年。

后来，表姑也有很接近婚姻的时刻。她的一位高中同学在南宁工作，追了她很多年，表白过无数次。一天，他打电话给表姑说，“我们单位要分房子了，但只有结了婚才能分到”。

表姑明白，这是一次求婚。可她选择用沉默回应，对方只好悻悻地挂了电话。“其实，他如果能到广州来亲口对我说，说不定我会考虑答应”。表姑说，她想要的是一份勇敢的、确定的感情。

在外漂泊多年，表姑单身的日子占了大多数。三奶奶怕表姑一个人打拼会太累，无数次劝表姑回广西来，就算不结婚，也有亲朋好友能依靠。

表姑自然是不愿意的。在广州，表姑的身边有不少像她一样，年过40依然单身的女性，她不会被视作“异类”，也没有人会天天催她结婚。她们每周聚一两次，一起吃饭、喝酒、唱歌，潇洒又快活。

少女时代的表姑，喜欢张爱玲，读遍了她的所有小说。《倾城之恋》里，白流苏和范柳原的故事让表姑沉迷。而随着年岁渐长，表姑渐渐明白，白流苏和范柳原的爱情本质上是苍凉时代背景下的悲剧，他们的婚姻是对世俗的妥协。

表姑不愿意妥协。她期待爱情的降临，也做好了独自度过一生的准备。“婚姻是人生的一个过程，但对现在的我来说，不是必经的过程”。至于“大龄剩女”的标签，表姑早已不在意。“别人爱怎么说是他们的事，我过好自己的生活就是了。”

如今的表姑，收入充裕，生活富足。工作之余，表姑会去白云山爬山、去郊区徒步。从去年开始，她还加入了一个义工组织，每周开车拉一堆生活物资，分发给荔湾区的流浪汉们。

大年初四，表姑踏上了返回广州的路程。过阵子，她想自驾去云南，看看洱海，喂喂白鸽。听说，云南是个浪漫的地方，表姑期待能在那里遇上新的人、新的事。（记者 周小琪）

多维度解析 _ 抖音vs快手的产品设计策略差异

2019用户规模超过8.2亿的短视频显然是泛娱乐领域的一枝独秀，花式变现的商业化潜力让越来越多的竞争者加入“分蛋糕”的游戏中。

与快手相比，抖音的起步整整晚了5年，但却依靠着与快手完全不同的战略打法，快速获得了不同的用户群体与商业合作对象。这里我们且不说未来会被哪家截胡，先聊聊2家DAU过亿的短视频巨头从战略到商业化有何不同，同时又对整体的运营、产品和设计都造成了什么样的影响。

快手运营前中期一直处于相对“放羊”的去中心化思路，通过较为平均的推荐流量让每个人拍的短视频作品都更可能被看见，因此用户群体创作的视频内容相对更接地气，一如它的slogan（记录生活、记录你）一样“朴实无华”，也因此被贴上了“low”的标签。

在这样的战略下快手前期依靠更真实更低门槛的用户参与感获得了成功的自然用户增长。用户可以在个人主页建群与粉丝们互动沟通，慢慢演变成“家族式”（粉丝是朋友也是家人）的粉丝关系。因此以社区信任关系为驱动的快手粉丝的忠诚度、粘性及留存率都相对更高，这也是为啥之前快手的粉丝单价要比抖音值钱的原因。

快手起家的王者荣耀主播骚白的“白家军”

纵观快手v5.5时的整体产品设计还没有全屏切换模式，从“关注”“发现”到“同城”的tab切换都采用了feed双排卡片的框架设计，相较全屏单视频的形式一屏内可以展示更多的视频数量，让更多用户的作品得到曝光，基本符合它前中期的平均流推荐算法和“去中心化”的战略。

整体简单粗暴的产品功能点（去掉的底部tab、收起的个人中心、除了视频只剩登陆操作的首页、基本没啥字段的视频卡片...）、接地气的视觉设计（土橘黄品牌色、“触目惊心”的标题贴纸...）都从体验上助力快手的不断用户下沉。

而抖音则从一开始就走了一条和快手截然不同的路，初始的slogan“让崇拜从这里开始！-专注新生代的音乐短视频社区”就注定它会大量倾斜流量给KOL头部用户（粉丝量级高，可以产出优质作品内容的用户），同时加上人工强势介入运营流量池，这么一来就形成了一个相对“潮、酷、城会玩”的品牌展现效果。

依靠平台流量倾斜的KOL用户粉丝粘性较弱，因此以“中心化”流量分发为驱动的抖音需要配合强运营重拳出击，产品功能上从前期开始就注重短视频的更多玩法，挖掘了各式话题及挑战活动，拉动用户活跃性。同时6个初始版本不断围绕“核心功能”进行体验打磨，建立了早期良好的用户体验口碑。

至于抖音的用户体验好大家应该都能感知出来，我总结下主要是3个方面的原因：

1.合理的框架规划

抖音采用了底部tab（适配机型镂空），减少了sidebar的使用，这样使得整体产品的层级减轻了，“观看视频”与“制作视频”这2个核心功能都在一级视区集合，而类似二维码这种低频使用的功能收纳到第三层级中。另外一个值得注意的小细节就是这样的tab设计可以根据不同机型进行底色填充和高度调整，使得抖音在iPhonex及以上版本机型的视频能得到更饱满的适配填充全屏，减少黑边切视频的情况出现。

2.极简化的交互

交互是抖音在体验上胜出非常核心的一点。因为任何多出来的手势操作都会增加用户学习成本，所以抖音极简化的交互极大提升了易用性，这些简化的交互主要体现在全屏视频去掉了hover态，点击即暂停；右滑切换用户主页，左滑回到视频详情等。

这感人的AU画质还请大家不要嫌弃...

3.沉浸式的视频体验

因为抖音视频内容相对高配，因此全Dark模式的设计可以让用户不易受亮色块背板打断，更好的专注于高质量的视频内容本身。早期的沉浸式体验除了暗黑模式之外，甚至邪恶的把状态栏上的时间都给隐藏了，常常导致各位刷着刷着天亮了，刷着刷着天黑了。

当然以上3个核心体验优势早已经被微视（来自“改编高手”的腾讯产品）基本照搬了，有兴趣的同学可以对比看看相似度。

还记得从去年中旬到今年春节突然开始大打招牌的快手，一改运营“放羊”的状态开始强势发力，一方面是因为来自抖音运营的压力，另一方面也是因为开始寻求“趋同”，想要建立更有利的品牌形象迎来更多转变。

从快手近期的推荐机制算法以及产品设计都能明显看到中心化身影，在sidebar上也增加了相关运营推荐页“今天看点啥”，里面包含了一系列频道的热门视频及达人推荐。同时推出了“切换大屏”模式，在大屏模式中我们看到视频也都是推荐精选视频了（几百万、几十万赞）而不再像feed双排卡片时还能看到许多个位数点赞的视频。

另一侧的抖音如果继续之前的路线，将可能出现的局面是头部用户越来越集中，越来越高的拍摄标准让普通用户叹为观止，最后导致用户链断裂。

所以抖音更是没有闲着，光是slogan就改了N次，最新的slogan——“记录美好生活”感觉上是和快手的slogan越来越像了。除了进行用户下沉的心智教育之外，多出了“美好”二字还是体现了抖音战略路线里的一丝特色，希望引起价值观认同和情感共鸣。

在“走低”的道路上，抖音底部tab的核心功能之一由之前的“发现”替换为了现在的“同城”，舍弃了之前起家的话题挑战运营页，可以理解为绕视频内容进行的即时互动可以逐渐靠近稳定的社区化用户社交，从而助力品牌方向上的转变。

根据queen mobile 2019短视频报告，2者的重合用户规模在一年内翻番到了1.6亿，这也说明了在快手的“走高”和抖音的“走低”中，2者的耦合度必然是会越来越高的，只有互相取长补短才能抢占更多的资源与机会。

作为商业化设计师，必然要谈商业化设计哈哈哈。快手在早期就坐拥在巨额DAU流量的情况下商业化的进程却显得格外迟缓，运营连带着整体营销都比较收敛。

目前来看快手的主要营收还是以“直播”收入为主，因为其超高的流量及用户忠诚度，从GIF工具转型为短视频直播之后，“家族式”粉丝关系带来了恐怖的带货能力。

辛有志严选旗下快手主播“蛋蛋小盆友”，一场直播共有超过1450万人围观，成交超279万单，总销售额超4.8亿元

直播间产品设计直接根据2种不同场景诉求分为“直播卖货”与“普通直播”两种，设计标签直接展示在视频封面上。点击商品链接直接跳转商品详情页，整个从查看到支付购买的流程都形成闭环在端内进行，视频以“画中画”形式不中断直播体验。

除了直播之外，快手进行了竞价和品牌广告的商业化测试，不过显然效果有一些不尽人意，到现在一些核心运营广告位比如“开屏”也没有释放出来。

个人猜测估计是在快手想开始进行广告商业化时之前被贴的标签已经有点深入人心了，很多大厂牌更倾向找初始品牌定位高且运营打法超激进的抖音进行广告合作。

相比之下抖音的商业化虽然起步晚但却非常迅猛，核心商业化之路也恰好是快手的弱势区，因为抖音的整体产品设计结构是全屏式沉浸的，因此相较快手品牌广告的展示区域面积更大、曝光更高，因而也更有“钱景”。培育出的精品KOL产出内容融合着信息流广告业务灰常之有市场。但要如何在曝光面积大情况下减轻用户对广告的反感呢？

除了广告本身推送的算法精准度之外，整体信息流广告的设计与普通视频信息架构保持一致，仅多出“广告”2字小标签做区分，当用户在广告视频中稍作停留时才会判断用户感兴趣，浮出跳转按钮，这样整体交互有助于减弱了用户的广告感知。

gif被我加速了，实际交互展示速度会更慢一些

此外不得不提的还有抖音的超级广告位TopView——沉浸式开屏（静/态开屏直接渐隐成信息流第一个视频继续播放）支持品牌信息60s传达的同时，避免了与竞品和上下文的干扰，以第一视觉超强曝光（1亿+）强塑品牌记忆，还可引流主页进行粉丝沉淀。这个广告产品充分体现了优秀产品设计可以助力的商业营销价值，可以说是“钱途无量”。然后留一个思考题：为什么TopView加长了广告时长，加大了广告的视觉面积，但用户的体验却没有受到影响呢？

为了给你们搞介个样图，我翻山蹈海昂我，太南了...

之后随着抖音的流量与用户粘性的提升，它的商业化魔爪也伸向了电商直播。与快手不同的是抖音没有选择做内端自己的小商铺，而是直接与淘宝合作，由头部用户牵引带货引流创造了无数个淘宝抖音爆款。

从产品设计上也可以看出抖音更倾向单品的带货来制造爆款，因此在直播间会有很多sku商品露出，引导用户点击购买。但就从购买流程上看，购买需要跳出app到淘宝显然中间是有体验上的中断的，尽管在跳转淘宝后有小回跳标签，但是因为视觉占比小容易被用户忽略，因此整体的直播带货效率会比快手的端内闭环要低一些。

当然商业化的探索是极其复杂的，以上只是个人结合产品设计的一些小解，希望大家都能了解到互联网产品设计永远是在为商业价值赋能的，如何去做产品设计和体验优化一定是建立在一定的商业战略目标之上的。

最近迷上了看运营同学写的一些专业文章，尤其是关于社交类产品的一些运营思路与算法规则，灰常之有趣（可能因为我一直对自媒体的东西都有种天然兴趣）。因此突然有了一丝想法想把自己接收的一些新知识点和自己的本专业结合一下分享给大家，总结此文，大家可以从以下3个方面进行发散思考：

1.短视频社交产品的业务战略对产品品牌的影响

2.由业务战略为出发落地的设计策略该如何执行

3.短视频成熟期的商业化体验如何设计更有“钱景”