抖音海外网页版(抖音海外tiktok)

提起TikTok可能有人还不知道是什么，可提到抖音那一定是无人不知，无人不晓。而TikTok作为抖音的国际版本，一经推出便风靡国外。这样一款全球都受欢迎的软件，为何会在美国引起热议？又为何会惊动美国国会，授予美国总统拜登颁布禁止法令？对于TikTok被禁的前因后果，看完这篇文章你就明白了。

“美国会众议院外交事务委员会3月1日以24-16票表决通过一项法案，将授权总统拜登禁止美国民众使用抖音海外版应用TikTok，同时计划对涉嫌“传输敏感个人信息”的企业施加制裁。”

且不说沃尔玛也参与了TikTok的pre-IPO，并跟甲骨文合计取得了20%的股份，沃尔玛CEO都进入了TikTok的董事会。

作为亲历者，也是行业的旁观者，明显的感觉到，2021年TikTok面临了冰火两重天，两级分化的情况：

这是一个非常强大的设计技巧，可以让用户坚持使用你的产品。Instagram一直在用同样的方法，直到他们添加了“你都看完了”的信息来打破这个循环，给用户一个停止互动的方法。

b站上现在共有23个频道，在过去一年，泛知识占到了b站整体播放量的45%，其中科学科普视频的播放量同比增长了1994%，科普类视频的播放量增加了20倍。也就是说越来越多的用户通过b站来进行学习和自我提升，而不仅仅是纯娱乐和快乐源泉了。

做一件事，人们需要有欲望，有能力，有触发条件去推动他展开行动。很难管理好用户的动机，但你可以将事情变得尽可能简单让用户有能力去做。

“木秀于林，风必摧之”

交惯了追剧“门票”的外国人们，哪见过这种阵仗，最近完全被这些流水线制作的小视频们迷得五迷三道。目前这类AI影视解说视频的点击、收藏量往往都能过轻松过万，甚至很多都能突破百万。很多外国网友还会在评论区催更并留言请求解说他们想看的电影或剧。

如你所见，TikTok用到了非常多的行为心理学原则来吸引用户。用简单的交互和优质的内容，让用户流连忘返。

（2）长视频的质量更高，剪辑更复杂

苹果系统安装方式:

抖音之所以是摸鱼人下班回家的快乐源泉，是上面的视频真的有很多笑点，它的长度限制决定，抖音上的内容制造者很难深入的做一些严肃议题的探讨，比如深入的介绍一本书，深入的讨论一个社会议题。抖音的内容多集中在比较轻松的领域，萌娃、云吸猫、风景、美食等。

目前，有传言说张一鸣与收购方展开了开端谈判。这个“史上出海最成功中国APP”的命运因不可抗力陷入夹缝，也让不少人关注。

07 重金砸广告

“我们已向官方内部高层求证，TikTok不会收缩欧美地区业务，但确实需要重组。”

过去几年中国互联网公司出海的很多，但主要集中在纯工具产品层面；在内容和社交属性的产品上成功的几乎没有。

08 专注Z世代（1995-2005期间出生的人）

3大外因+2大内因，TikTok被热捧，成为了2021年必然的事件。

在美国国内，Tiktok的月活用户数量达到1.38亿，而且60%的用户属于Z世代，也就是1995年及以后出生的群体。[1]除了发挥娱乐功能，Tiktok在今天还日益成为美国年轻人的资讯来源。根据皮尤研究中心的调查，在18至29岁的群体中，26%的人习惯于通过Tiktok来获取新闻。[2]

皮尤研究中心：从2021到2022，依赖Tiktok获取新闻的美国成年人占比逐年增高。

从商业竞争的角度来讲，Tiktok日益对脸书等传统社交媒体公司形成冲击。虽然脸书在2021年的广告收入达到近1150亿美元，远远超过Tiktok在2021年的38亿美元。但有统计显示，Tiktok在2022年的广告收入达到116亿美元，增长了200%。而脸书则在2022年首次出现广告收入环比下降的情况。[3]此消彼长之下，Tiktok的运营收入在不远的将来超过脸书也是有可能的。

最明显的例子莫过于在2020年，特朗普通过签署总统行政令的方式，直接试图在美国全面禁止美国公民和TikTok进行任何商业往来，以此迫使TikTok被转卖给美国公司，而且当时特朗普的目标不仅仅是美国市场，还至少包括Tiktok在加拿大、澳大利亚、新西兰的运营。更为巧合的是，就在特朗普颁布命令的当天，脸书就上线了其复刻Tiktok核心功能的类似应用。[4]

明线以国会议员为代表，密苏里州共和党参议员霍利、弗吉尼亚州民主党参议员沃纳、佛罗里达州共和党参议员卢比奥、科罗拉多州民主党参议员贝内特是表态最为激烈的几位。[5]

法律方面，美国目前已经全面禁止在联邦政府拥有的设备上下载和使用Tiktok。目前也已经有32个州禁止在州设备上使用Tiktok。而卢比奥希望更进一步，去年底就已经提交了草案，想在美国全面禁止Tiktok。[6]商业层面，贝纳特最近刚刚提出要求，希望苹果和谷歌能够将Tiktok从其应用商店中移除。[7]社会层面，美国的一些公立大学也相继采取措施禁止在校园网上使用Tiktok。

就这个谈判而言，如果不成功的话，那么Tiktok要么全面退出美国，要么被出售给美国企业才能继续运行。如果成功的话，大概率也是面临更加严格的监管。[8]

从目前披露的消息来看，Tiktok已经提出的建议包括让第三方公司来独立控制数据存储，审看其代码，再设立一个专门的数据安全部门之外另设一个代理董事会来管理运营。不仅董事会人选会经过对外投资委员会审查，而且还会雇佣第三方审计公司，并由这些公司直接向对外投资委员会汇报。无论谈判过程如何，双方如何拉锯，最后的裁决将来自白宫。[9]而这又从侧面说明围绕Tiktok的博弈已经成为中美大格局中的一部分。

[1]https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/

[2]https://www.pewresearch.org/fact-tank/2022/10/21/more-americans-are-getting-news-on-tiktok-bucking-the-trend-on-other-social-media-sites/

[3]https://www.oberlo.com/statistics/facebook-ad-revenue，https://www.oberlo.com/statistics/tiktok-ad-revenue，https://www.searchenginejournal.com/meta-reports-first-ever-decline-in-ad-revenue/459341/

[4]https://www.npr.org/2020/08/06/900019185/trump-signs-executive-order-that-will-effectively-ban-use-of-tiktok-in-the-u-s

[5]https://www.politico.com/newsletters/national-security-daily/2023/02/06/banning-tiktok-an-unnecessary-song-and-dance-00081304

[6]https://www.rubio.senate.gov/public/index.cfm/press-releases?ID=D1C2E147-3A23-4F49-AC27-268572AABDCD

[7]https://www.bennet.senate.gov/public/index.cfm/press-releases?id=F0E5599B-C7E4-47DC-8C9D-7AD46BC3EF93

[8]https://www.axios.com/2023/01/09/tiktok-washington-china-cfius-bans

[9]https://www.reuters.com/technology/tiktok-steps-up-efforts-clinch-us-security-deal-2022-12-22/

题图 | 视觉中国