直播间设计方案(直播间现场直播卖货护肤品口红)

本篇文章给大家谈谈直播间设计方案，以及直播间现场直播卖货护肤品口红的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍：

• 1,怎么设计吸引人的直播间场景呢？
• 2,中国美妆KOL格局生变：李佳琦登顶，图文博主出局
• 3,怎么设计吸引人的直播间场景呢？

怎么设计吸引人的直播间场景呢？

现在越来越多的卖家进入抖音直播间，但是刚开始做直播的卖家想要有所成效，就要抓住抖音直播间场景打造。一个好的抖音直播间，客户进入第一眼就可以看懂卖的是什么。直播场景也是决定观众留存的重要因素，直播界讲究“3秒停留”，如果想要留住客户就要在3秒内吸引到用户，而人都是视觉动物，画面优质、信息清晰的直播间场景更容易留下用户。

直播间场景中比较重要的是背景，直播背景一般下面几种类型

货架背景一般是行业卖家采用的较多，可以展示产品的多样性，也展示卖家的专业性，在零食、鞋帽、包包、母婴家居、酒水等行业中较多使用。

货架背景直播

货架式背景搭建需要注意的是

●前景要有一些备选产品的展示

●产品的主题要鲜明一些，最好是能够快速吸睛的

●背景要有货架的展示，显示有比较多的产品类别

现在很多线下实体商家进入直播间，将直播间直接设置在店铺，要注意突出门店的形象，注意店内的光线，和陈列整齐，需要直播介绍的商品，可以放在身边，方便拿取。

实体店直播

​实体店背景可以选择还原最为真实的场景，通常实体店的商品质量会让人感觉质量较好，给用户一种性价比高款式多感觉。

许多工厂意识到直播的红利，开始自己亲自上阵了。这种背景的最大优点，是产品价格优势，很能利用流量红利。这种背景，能给用户一种没有中间商赚差价的感觉，价格优势还是非常突出的，而且也特别的有说服力。

工厂直播

虚拟背景也是现在比较火热的一种方式，采用绿幕做背景，通过软件将人物抠取出来，换上自己想要的视频和图片。使用这种方式需要注意的是，要有一致的色调，视觉方面的协调很重要。

虎芒直播间方案

​

虚拟背景成本低，无需前期高额专修成本，多样化背景设置，增加直播的趣味性。现在抖音、淘宝等直播间到处都可以看到虚拟背景直播的身影。

很简单，只需要一台虎芒智能直播机，一块绿幕，再加上一组灯光，就能轻松搭建虚拟背景直播间。虎芒智能直播机支持发丝级抠像，动态移动抠像依旧干净清晰。直播带货多种商品可以根据商品品类快速切换适合的背景，虚拟背景可以选择静态图片或视频，一键切换，操作简单方便，虎芒素材库内置多个行业的背景素材可供选择，还有丰富水印贴片，丰富直播间画面，打造高转化直播间。

虎芒直播一体机

中国美妆KOL格局生变：李佳琦登顶，图文博主出局

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

近日，奢侈品和时尚行业营销方案供应商Launchmetrics在系列博客#KnowYourMIV!中发布了“中国十大美妆影响者排行榜”。

Launchmetrics以其品牌绩效分析与管理云平台（ Brand Performance Cloud ）著称，为业内多个奢侈品牌和时尚行业机构提供服务，帮助品牌执行拓展计划、分析市场表现等等。同时，该机构推出了一套媒体影响价值（Media Impact Value MIV）算法，可以衡量营销活动所产生的具体货币价值。2020年底，Launchmetrics宣布收购国内KOL（Key Opinion Leader）关系管理与数据分析平台PARKLU，加强了对中国品牌营销的市场洞察。

上述榜单则是根据1月到6月中国各KOL与品牌合作产生的媒体影响价值评选出了美容领域的前十名。

位列前三的是李佳琦、豆豆_Babe、原来是西门大嫂，其总MIV分别为260万美元、230万美元和210万美元，紧随其后的是深夜徐老师、雪梨 Cherie、薇娅Viya、MK 凉凉、毛小星 Ryan、喵爷-吴淼和莓子哥哥。

实际上，榜单前三名揭露了KOL随平台转型而发生的内容营销变革。

李佳琦以“口红一哥”的美妆标签从淘宝主播的起点逐渐出圈；豆豆_Babe在抖音上线早期加入，现已成为抖音十佳好物推荐官；西门大嫂从微博、微信公众号起家，转而在抖音、Bilibili等平台全面开花。

从以微信、微博为代表的传统图文时代，美妆博主逐渐转战到抖音、Bilibili、快手等新兴视频平台。显然，如今直播带货又再次成为传统营销模式的挑战者。

历经新媒体风云变幻的美妆博主们再也回不到过去深耕单个平台的“悠闲”。竞争加剧和流量分化都促使KOL们不得不横跨多个平台进行运营。榜单上的头部美妆KOL大多在微信、微博、抖音、Bilibili几个热门的社交媒体平台均开设了账号。

根据数据分析平台QuestMobile发布的《2021年跨平台KOL生态研究报告》，KOL跨平台布局成为主要趋势，其中双平台居多。而双平台布局的KOL中，短视频平台成为了主要载体。抖音、快手的组合以35.6%的占比位列第一，其次是抖音和微博、微博和小红书，而微博和公众号的传统组合以3.4%成为倒数第二。

与此同时，在直播带货爆发的趋势下，以美妆带货为特色的李佳琦成为了美妆个护领域中最有影响力，并能将影响力直接变现的网络红人。从前述榜单中可以看到，薇娅、雪梨等头部淘宝主播通过直播流量也能在和美妆个护品牌的合作中创造不小的影响价值。

可以说，李佳琦的成功一定程度上给美妆KOL们指明了一条新路径。而在2020年之前，只能看到少部分KOL开始试水以卖货为导向的直播，但在疫情对线上经济的催化下，越来越多的KOL开始主动拥抱直播带货的常态化。例如，深夜徐老师就曾在2020年1月开通了直播，目前合作涵盖护肤品、彩妆、日用品等多个品类。

实际上，从新一代国货彩妆出圈的案例中就可以看出，美妆是最依赖KOL营销的品类。

界面市场此前报道，市场调研机构胜三（R3）与短视频KOL交易平台微播易联合发布的《中国KOL市场营销白皮书洞察报告》显示，KOL营销投放金额排名前五的行业分别为美妆日化、3C数码、食品饮料、母婴育儿，以及IT互联网。其中，美妆日化行业KOL投放客户数量与其他行业相对接近，但投放金额远超其他行业。

但市场上激增的MCN机构和KOL不得不让头部红人们感到焦虑，谋求新的转型路径。

以榜单上的西门大嫂和MK 凉凉为例，二者均在早期抓住了图文时代的流量红利，又在发展过程中成立了自己的MCN机构“有花果”和“粉星时尚”，期冀通过形成红人矩阵的方式来拓展内容和形式的边界。

此外，雪梨自创美妆品牌Fab2Cherie也是KOL流量变现、拓展影响力的路径之一。近期，网红周扬青也自创美妆品牌Code Mint执素之肤。然而，值得注意的是，在美妆赛道已然拥挤的情况下，类似的网红品牌往往在初创时掀起一阵水花，但难于在缺乏大规模研发和营销投入下，仅依靠KOL个人为品牌延续影响力。

怎么设计吸引人的直播间场景呢？

现在越来越多的卖家进入抖音直播间，但是刚开始做直播的卖家想要有所成效，就要抓住抖音直播间场景打造。一个好的抖音直播间，客户进入第一眼就可以看懂卖的是什么。直播场景也是决定观众留存的重要因素，直播界讲究“3秒停留”，如果想要留住客户就要在3秒内吸引到用户，而人都是视觉动物，画面优质、信息清晰的直播间场景更容易留下用户。

直播间场景中比较重要的是背景，直播背景一般下面几种类型

货架背景一般是行业卖家采用的较多，可以展示产品的多样性，也展示卖家的专业性，在零食、鞋帽、包包、母婴家居、酒水等行业中较多使用。

货架背景直播

货架式背景搭建需要注意的是

●前景要有一些备选产品的展示

●产品的主题要鲜明一些，最好是能够快速吸睛的

●背景要有货架的展示，显示有比较多的产品类别

现在很多线下实体商家进入直播间，将直播间直接设置在店铺，要注意突出门店的形象，注意店内的光线，和陈列整齐，需要直播介绍的商品，可以放在身边，方便拿取。

实体店直播

​实体店背景可以选择还原最为真实的场景，通常实体店的商品质量会让人感觉质量较好，给用户一种性价比高款式多感觉。

许多工厂意识到直播的红利，开始自己亲自上阵了。这种背景的最大优点，是产品价格优势，很能利用流量红利。这种背景，能给用户一种没有中间商赚差价的感觉，价格优势还是非常突出的，而且也特别的有说服力。

工厂直播

虚拟背景也是现在比较火热的一种方式，采用绿幕做背景，通过软件将人物抠取出来，换上自己想要的视频和图片。使用这种方式需要注意的是，要有一致的色调，视觉方面的协调很重要。

虎芒直播间方案

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虚拟背景成本低，无需前期高额专修成本，多样化背景设置，增加直播的趣味性。现在抖音、淘宝等直播间到处都可以看到虚拟背景直播的身影。

很简单，只需要一台虎芒智能直播机，一块绿幕，再加上一组灯光，就能轻松搭建虚拟背景直播间。虎芒智能直播机支持发丝级抠像，动态移动抠像依旧干净清晰。直播带货多种商品可以根据商品品类快速切换适合的背景，虚拟背景可以选择静态图片或视频，一键切换，操作简单方便，虎芒素材库内置多个行业的背景素材可供选择，还有丰富水印贴片，丰富直播间画面，打造高转化直播间。

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